Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing que se utiliza a cultura para projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização. É um instrumento qualificador utilizado pela comunicação empresarial, por se associar a expressões e manifestações artísticas culturais.
Tornar viáveis projetos culturais faz com que exista uma troca interesses entre a sociedade e a instituição. A sociedade ganha em cultura e, tambem assim, intituicoes, empresas e entidades. Este trabalho tem sido muito utilizado pois além de terem um retorno financeiro apoiado nas leis de incentivo fiscal, o investimento em evento cultural fixa imagens e identidades institucionais atentas aos interesses da comunidade.
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